Tüketiciler güvenilir markalı ürünlere her zaman daha fazla bir bedel ödemeye hazırdırlar.
Markalı ürünler açık geçmişleri sayesinde tüketiciler üzerinde, markasız ürünlere göre daha fazla güven oluşturar.
Marka, yapılan yatırım nedeniyle işletme açısından bir teminat niteliği taşıdığı gibi aynı zamanda ticari bir değerdir.Marka yatırımları işletme açısından ilk başlarda fuzuli bir yatırım gibi gözükse de, zaman içerisinde tüketicide güven oluşturdukça, yapılan yatırımları amorti etmektedir. Bugün dünyada yapılan çeşitli araştırmalar, marka yatırımlarının uzun vadede işletmelere ciddi anlamda olumlu katkılar sağladığını göstermiştir.
Bunun için yapılması gereken başlıca iş , ürünün kalitesine çok önem vermektir. İş sadece markayı tescil ettirmekle bitmemektedir. Eğer kaliteli ürün üretmez ve ürün için gereken özeni göstermezseniz, ne kadar marka yatırımı yaparsanız yapın, sonu hüsran olacaktır.
Kaliteli ve markalı ürün ayrılmaz bir biçimde birbirine bağlıdır. Eski bir ata sözü şöyle der, “bir şeyin ucuzunu alacak kadar zengin değilim”. Yukarıda da söylediğimiz gibi, eğer kaliteye önem vermezseniz, marka için yapmış olduğunuz tüm yatırımlar boşa gider.